Netflix telah bermitra dengan Microsoft untuk menyediakan paket berlangganan yang disertai dengan iklan. Langkah itu diambil sebagai salah satu upaya untuk mendongkrak pertumbuhan pelanggan Netflix yang melambat.
Paket berlangganan akan jauh lebih murah daripada paket berlangganan premium tanpa iklan yang ditawarkan saat ini. Netflix meluncurkan rencana untuk paket berlangganan yang lebih terjangkau pada April 2022.
Pengumuman itu datang ketika perusahaan yang mempelopori layanan berlangganan mencatat kehilangan pelanggan pertamanya dalam lebih dari satu dekade, dan memproyeksikan kerugian yang lebih besar lagi yang akan datang.
Chief Operating Officer Netflix Greg Peters mengatakan dalam sebuah posting blog bahwa Netflix memilih Microsoft karena kemampuannya untuk berinovasi, serta untuk perlindungan privasi yang kuat.
“Ini masih hari-hari awal dan kami memiliki banyak hal yang harus dilakukan. Tapi tujuan jangka panjang kami jelas. Lebih banyak pilihan bagi konsumen dan pengalaman merek TV premium linier yang lebih baik bagi pengiklan, ”kata Greg Peters.
Netflix Menargetkan Pendapatan Iklan Video dari Microsoft
Microsoft diharapkan untuk bergabung dalam kemitraan untuk memperkuat penjualan iklan Netflix. Sebagai raksasa perangkat lunak memperoleh pendapatan iklan $ 10 miliar tahun lalu, ia menjual iklan di seluruh layanan seperti mesin pencari Bing dan jaringan sosial yang berfokus pada bisnis, LinkedIn.
Bulan lalu, Microsoft menyelesaikan akuisisi platform periklanan online AT&T Inc. Xandr Inc., yang memungkinkan pengiklan untuk membeli ruang iklan di ribuan situs web dan audiens target. Kemitraan ini juga semakin kuat mengingat posisi Presiden Microsoft Brad Smith yang juga telah menjadi dewan direksi Netflix sejak tahun 2015.
Pengumuman kemitraan dibuat menjelang laporan pendapatan kuartal kedua Netflix. Perusahaan telah memberi tahu investor bahwa mereka dapat kehilangan sebanyak 2 juta pelanggan selama periode tersebut, meskipun kembalinya serial populer seperti “Stranger Things” berhasil memecahkan rekor penonton.
Netflix akan bergabung dengan beberapa pesaingnya dalam menawarkan layanan yang didukung iklan, termasuk Hulu Walt Disney Co., Peacock dari NBCUniversal, dan Max Warner Brothers Discovery dari HBO. Disney juga berencana untuk memperkenalkan versi Disney+ dengan iklan.
